L’Association de la Relève en Assurances du Québec
Stratégie et design de marque + site web
LARAQ est une association commerciale formée par la relève en assurance visant à promouvoir les avenues offertes par la carrière en assurance. Le mandat était de revoir et rehausser leur image de marque et site web pour refléter leur tournant vers la modernité, et l’effervescence de leur réseau. Le projet de LARAQ s’est concrétisé au tout début de la pandémie, mais l’équipe a fait preuve de résilience, et le mandat a persisté.
Le défi était de concevoir une image qui représente la relève qui est jeune et dynamique, mais qui parle aussi aux commanditaires et au marché de l’assurance, qui est beaucoup plus conservateur.
Il fallait également prendre en compte la reconnaissance de la marque, étant donné que l’association fêtait ses 20 ans d’existence. Certains éléments, comme l’acronyme et le bleu, devaient être conservés, tout en revoyant le reste de l’identité. Au final, le but était d’avoir une image qui reflète un bon équilibre entre le côté classique et professionnel, et le côté novateur et progressif de LARAQ.
Un comité décisionnel
Un comité de 4 personnes en charge de la refonte de l’identité visuelle et du site web s’est formé au sein de l’Association. Nous avons embarqué dans le processus de stratégie de marque en mode entièrement virtuel avec un vif succès. Une fois les sessions stratégiques terminées, nous avons suivi le pas avec le logo et l’identité visuelle, en optant pour un look frais et moderne, et qui se différenciait de la majorité des multiples joueurs en assurances.
Enfin, nous avons conclu le projet avec le site web, qui a été réalisé en un temps record, juste à temps pour le congé des Fêtes.
Le résultat? Un 360 au niveau de leur image qui a été plus que réussi, et qui a fait le bonheur de l’équipe et de leur réseau. LARAQ peut maintenant continuer d’évoluer et de travailler pour ses membres avec une image qui représente sa place au sein du secteur.