ALM
boisson d'amandes — image de marque
Cette startup de lait d’amandes nous a approché pour refaire leur image de marque complète, car ce qu’ils avaient était temporaire, dessiné à la main par la fondatrice. La startup était en pleine expansion et voulait une identité visuelle qui allait aider à propulser l’entreprise, et lui permettre de rentrer dans les cafés indépendants au travers du Québec.
Le concept était simple, une fois la stratégie déterminée et les besoins du client établis. Il fallait trouver une façon d’illustrer l’harmonie entre le lait et l’amande, tout en représentant l’essence pétillante de la personnalité de l’entreprise, et la simplicité des ingrédients de la boisson. L’icône rappelle le symbole de l’infini, qui représente l’aspect écologique et durable qui était au coeur des valeurs des fondateurs, étant donné l’impact environnemental de certaines pratiques de récolte d’amandes.
Le défi: une compétition élevée
Bien que le produit du client était de plus haute qualité que celui de la majorité de leur compétition, il y avait un travail de positionnement important à faire pour que le client comprenne la différence avec ce produit. De plus, la clientèle visée était le barista et le petit café du coin plutôt que les épiceries, et on voulait le représenter dans son identité visuelle.
Après la stratégie, on a pu commencer à travailler sur le logo, puis ensuite l’icône. La phase d’idéation s’est étendue sur plusieurs semaines, parce qu’on voulait s’assurer de bien viser. L’icône a aussi eu sa phase d’idéation à elle-même; le projet a été très segmenté au final. Le client voulait bâtir une forte reconnaissance de la marque, donc la simplicité était un facteur important pour se démarquer de l’image typique de la compétition.
Le résultat: une image de marque qui interpelle une clientèle différente, et qui se démarque en tout et partout, tout comme le produit lui-même. La reconnaissance de la marque se fait déjà voir par association de la différence dans la qualité du produit.